随着白岩松、董卿等6大(dà)央視名嘴共同登台，被稱爲(wéi / wèi)“中國(guó)經濟的(de)晴雨表”的(de)央視新一(yī / yì ／yí)年黃金資源廣告招标昨日上(shàng)午在(zài)梅地(dì / de)亞酒店開始。最受矚目的(de)《新聞聯播》開始前最後10秒廣告（就(jiù)是(shì)大(dà)家耳熟能詳的(de)“××爲(wéi / wèi)您報時(shí)”）競标于(yú)中午結束，該廣告時(shí)段以(yǐ)8320萬元的(de)價格被青島啤酒購得，進行現場招标的(de)6個(gè)時(shí)間單元招标總額達35.0661億元。

與往年不(bù)同，今年央視并未公布招标總額，但表示加上(shàng)此前已經認購的(de)178個(gè)廣告資源，整個(gè)2014年央視廣告招标最終成交金額會超過去年的(de)158億元。今年招标過程中，啤酒飲料行業和(hé / huò)電商企業大(dà)放異彩，而(ér)體育賽事特别是(shì)明年的(de)世界杯，成爲(wéi / wèi)衆多商家追逐的(de)目标……央視廣告招标的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)最新動向，仿佛也(yě)在(zài)預示明年中國(guó)經濟的(de)某些走向。

啤酒飲料成最大(dà)“金主”

“五糧液爲(wéi / wèi)您報時(shí)”這(zhè)段《新聞聯播》開始前最後10秒的(de)廣告，明年将變成“青島啤酒爲(wéi / wèi)您報時(shí)”。與往年一(yī / yì ／yí)樣，《新聞聯播》時(shí)段的(de)10秒廣告，依然是(shì)全場競争最激烈的(de)部分。上(shàng)午9時(shí)30分，競标一(yī / yì ／yí)開始，這(zhè)一(yī / yì ／yí)位置廣告叫價就(jiù)已經漲到(dào)了(le／liǎo)7300萬元，幾輪叫價之(zhī)後，最終532号青島啤酒以(yǐ)8320萬元的(de)價格摘下了(le／liǎo)“第一(yī / yì ／yí)标”。

而(ér)在(zài)競标過程中大(dà)放異彩的(de)啤酒飲料企業，并非隻有青島啤酒一(yī / yì ／yí)家，在(zài)随後的(de)競争中，加多寶、健力寶等飲料企業也(yě)一(yī / yì ／yí)擲千金，其中加多寶以(yǐ)5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中第一(yī / yì ／yí)段正二廣告位置，健力寶以(yǐ)2876萬元獲得同賽段正三位置。此外，娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也(yě)均榜上(shàng)有名。

與之(zhī)相比，去年最大(dà)的(de)“金主”白酒企業今年卻表現疲軟，在(zài)已公布的(de)各廣告中标企業中，白酒企業卻銷聲匿迹，去年豪擲幾億元的(de)茅台、五糧液、劍南春等白酒企業均未見上(shàng)榜。

同時(shí)值得注意的(de)是(shì)，生活類商品品牌和(hé / huò)汽車行業今年也(yě)紛紛加入競争黃金廣告時(shí)段的(de)行列。國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招标，納愛斯、藍天六必治等本土日化領軍企業繼續在(zài)央視投放廣告，藍月亮、自然堂等企業也(yě)加入招标預售行列。此外，本土洗發水企業集體發力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。

央視廣告招标中，汽車行業更是(shì)“群雄逐鹿”，東風日産、一(yī / yì ／yí)汽大(dà)衆、神龍、廣州本田、上(shàng)海通用、克萊斯勒等汽車品牌悉數參與并都有所斬獲。

“廣告投放實際上(shàng)就(jiù)是(shì)外部經濟環境的(de)顯現。”一(yī / yì ／yí)位業内人(rén)士表示，今年央視廣告招标已經顯現出(chū)了(le／liǎo)國(guó)内行業發展的(de)變化，食品飲料、汽車、日化行業發展迅速，白酒等行業則形勢不(bù)容樂觀。

電商“參戰”熱捧體育賽事

同時(shí)，值得注意的(de)是(shì)，今年廣告商們也(yě)不(bù)再“把雞蛋放在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)籃子(zǐ)裏”，除了(le／liǎo)《新聞聯播》之(zhī)外，體育賽事和(hé / huò)知名綜藝節目也(yě)成爲(wéi / wèi)廣告商競相追逐的(de)對象。

2014年是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)體育大(dà)年，賽事雲集，其中巴西世界杯将點燃戰火，将世界杯相關電視節目的(de)廣告費也(yě)拉升到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)新高度，紅牛、農夫山泉、青島啤酒都在(zài)體育賽事上(shàng)“重兵布陣”。中央電視台體育頻道(dào)副總監方鋼介紹，圍繞幾個(gè)體育大(dà)賽，無論是(shì)國(guó)産品牌，還是(shì)國(guó)際品牌，對廣告時(shí)段的(de)競争都非常激烈。其中，央視世界杯直播節目《巴西行動》的(de)獨家冠名權被耐克以(yǐ)4600萬元斬獲，立白以(yǐ)3088萬元拿下體育節目《嗨！2014》的(de)冠名權。而(ér)這(zhè)還算不(bù)上(shàng)真正的(de)“大(dà)手筆”，天貓以(yǐ)1.4億元獲得了(le／liǎo)世界杯射手榜全媒體合作夥伴，成爲(wéi / wèi)體育賽事廣告招标中的(de)最大(dà)一(yī / yì ／yí)單，加多寶則以(yǐ)5509萬元拿下2014年世界杯賽事直播賽中第一(yī / yì ／yí)段正二位置。

同樣，文化類節目也(yě)收獲頗豐，《中國(guó)漢字聽寫大(dà)會》獨家冠名賣出(chū)8618萬元，《開講啦》獨家冠名賣出(chū)5996萬元，《家庭幽默大(dà)賽》獨家冠名賣出(chū)3699萬元，《星劇彙》獨家冠名賣出(chū)4500萬元，4個(gè)節目斬獲了(le／liǎo)2.2億元。

今年央視招标中，電子(zǐ)商務巨頭和(hé / huò)通訊巨頭也(yě)都紛紛加大(dà)了(le／liǎo)廣告投入，其中剛剛在(zài)“雙11”中拿下350億元銷售額的(de)阿裏巴巴，以(yǐ)及京東、當當等都大(dà)幅度增加了(le／liǎo)在(zài)央視的(de)廣告投入。而(ér)在(zài)明年4G大(dà)背景的(de)驅動下，中國(guó)移動、中國(guó)電信的(de)廣告投放量也(yě)增長明顯。與此同時(shí)，新浪、騰訊、網易等互聯網企業，也(yě)都出(chū)現在(zài)了(le／liǎo)今年央視廣告競标的(de)企業名單中。

“如今企業在(zài)央視廣告投放多元化，體現的(de)是(shì)企業對自己定位的(de)日漸清晰。”中央電視台品牌顧問李光鬥表示，對于(yú)電商、電信、互聯網等行業而(ér)言，它們的(de)受衆更多是(shì)年輕的(de)消費者，這(zhè)些消費者并不(bù)一(yī / yì ／yí)定是(shì)《新聞聯播》最忠實的(de)觀衆，它們往往更關注體育賽事和(hé / huò)綜藝節目，因此那些行業更多地(dì / de)選擇了(le／liǎo)後者作爲(wéi / wèi)廣告投放的(de)“目的(de)地(dì / de)”。

電視暫将保持廣告最大(dà)份額

“從央視今年的(de)廣告招标情況看，電視媒體尤其是(shì)央視這(zhè)類權威的(de)電視媒體，在(zài)廣告市場中依舊占有絕對優勢。”中國(guó)傳媒大(dà)學廣告學院何輝教授向記者表示，雖然相比前幾年，今年央視廣告招标的(de)淨增長速度有所放緩，《新聞聯播》等傳統闆塊的(de)招标成交額也(yě)有所下降，但央視廣告招标總額逐年增加的(de)趨勢并沒有改變。

他(tā)表示，雖然近幾年互聯網廣告發展迅速，但其在(zài)權威性上(shàng)與電視媒體相比還有較大(dà)差距，以(yǐ)此次天貓1.4億元“下注”央視世界杯節目爲(wéi / wèi)例，其中一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)原因就(jiù)是(shì)，從電視媒體的(de)受衆中能吸引到(dào)更多線下的(de)消費者。而(ér)且，目前網絡上(shàng)的(de)多數資源，尤其是(shì)影視資源和(hé / huò)新聞資源，多數依舊來(lái)源于(yú)電視媒體和(hé / huò)傳統媒體，因而(ér)在(zài)競争中電視媒體依舊處于(yú)優勢，并且這(zhè)個(gè)優勢在(zài)未來(lái)幾年内不(bù)會發生太大(dà)的(de)改變，電視媒體短期内仍将獲得最大(dà)份額的(de)廣告蛋糕。

但他(tā)也(yě)指出(chū)，目前整合營銷和(hé / huò)全媒體已是(shì)整個(gè)傳媒行業發展的(de)趨勢，央視雖然眼下在(zài)廣告收入上(shàng)年年攀升，但也(yě)要(yào / yāo)順應行業的(de)發展潮流，在(zài)電視屏幕之(zhī)外，開拓更多的(de)廣告和(hé / huò)傳播渠道(dào)。